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社交电商期待可持续发展

2018-12-14 20:26
来源: 中国商务新闻网
编辑:东方财富网

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  在经历变换阵营以及多次转型后,美国东部时间12月6日,蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市,中概科技时尚第一股正式诞生。

  据悉,蘑菇街此次IPO共计发行475万股ADS(美国存托股票),每股ADS的首次公开发售价格为14美元,共募集6650万美元。若加上承销商可执行的71.25万股ADS超额配售部分,蘑菇街最大募资额约为7650万美元。首日开盘报12.25美元,较IPO发行价14美元/ADS下跌12.5%。首日收盘价14美元,与发行价相同。

  蘑菇街于2011年上线,2016年与美丽说合并,公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。蘑菇街定位于“时尚目的地”,主要用户为15~30岁之间的年轻女性,目前周冬雨是蘑菇街代言人。

  不过,蘑菇街上市后交出的成绩单并不尽如人意。今年11月,蘑菇街首次递交招股说明书时,将首次公开募股发行价区间为14~16美元,挂牌前,蘑菇街发行价14美元处于发行价区间下限。

  与此同时,蘑菇街的募资金额也不及预期,提交招股说明书时给出的最高募资金额可达到2亿美元,随后下调至8740万美元,蘑菇街此次IPO募资降低到6650万美元。同样不如预期的还有营收情况。招股书显示,蘑菇街2018财年营收9.73亿元,同比下滑12.3%。2019财年上半年,蘑菇街营销服务客户同比下滑17.9%。

  对于营销服务收入减少,蘑菇街在招股书中称,公司从战略上增加了对视频直播的关注,影响了平台上营销服务客户的数量。据了解,蘑菇街的收入包含营销服务收入、佣金收入和其他收入。与营销服务收入下滑相反,蘑菇街2018财年佣金收入和其他收入均同比上涨,分别为27.97%和81.3%。

  确实,直播为蘑菇街带来了不小的增长动力。2018财年,在蘑菇街观看直播的月度活跃用户数同比增长高达98.3%,直播带来的成交额达17亿元,约占总GMV的11.8%。2019财年上半年,直播成交额占总GMV已扩大至17.7%。

  电子商务研究中心主任曹磊认为蘑菇街未来仍然有可能凭借微信生态和直播业务发展。数据显示,2019年财年上半年,小程序对蘑菇街总GMV的贡献率已达31.1%。而直播业务也一直在大幅增长。仅2019财年上半年,直播贡献了14亿元的GMV,几乎接近该业务在2018财年全年的GMV。

  “在经济下行的大环境下,蘑菇街能够撑到上市实属不易。对于蘑菇街而言,重要的是提升盈利能力以支撑其‘中概科技时尚第一股’的目标。”曹磊说。

  实际上,蘑菇街面临的压力不仅来自于经济环境,更来自于同行业巨头们对直播市场的蚕食。阿里、京东的直播业务逐渐抬头,“6·18”、“双11”以及即将到来的“双12”,电商巨头均借助海量的用户催熟平台中的直播业务。淘宝12月6日公布的数据显示,其平台上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。“直播”已成为手机淘宝用户互动、增长的主要功能之一,直接带动了淘宝的用户增长。

  短视频、直播等形式正成为电商企业的新工具,内容市场在移动互联网时代的地位正在凸显,而蘑菇街在直播带货方面的优势,逐渐被供应链更为成熟的电商企业所蚕食。

  “未来,蘑菇街要想更好地做到可持续发展,首先还需注意是否拥有良好的用户结构;其次,还要考虑是否拥有足够的流量以及资本支撑。”曹磊说。


(文章来源:中国商务新闻网)

(责任编辑:DF378)

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